「Webライティングに興味はあるけど、何から始めればいいのかわからない…」とお悩みではありませんか？
この記事ではWebライティングの基礎から書き方のポイントまで、わかりやすくお伝えします。
「Webで記事を書く」と言っても、ただ文字を並べるだけでは読者には届きません。
でも、正しい知識を知れば、誰でも「読まれる文章」を書けるようになります。
Webライティングの基本的な意味と定義
Webライティングとは？
Webライティングとは、インターネット上の読者に向けて情報をわかりやすく、伝わりやすく書くことです。
たとえば、あなたが今読んでいるこの記事もWebライティングの一つです。
なぜ「Webライティング」という言葉が生まれたのか。それは、Web上の読者は紙の本とは違って「流し読み」する傾向が強いからです。
紙媒体ではじっくり読んでもらえますが、Webでは「すぐに答えを知りたい」と感じる人がほとんど。だからこそ、文章の構成やキーワードの使い方がとても重要です。
Webライティングが「普通のライティング」と違う理由
「文章を書く」という点では、Webライティングも普通のライティングも変わりません。でも、その目的と読者の行動にはとても大きな違いがあります。
目的の違いです。
Webライティングでは、検索エンジンで上位に表示されるための「SEO（検索エンジン最適化）」も意識しなければなりません。たとえば「Webライティングとは」と検索した時、あなたの記事が最初に表示されれば、それだけ多くの人に読んでもらえます。
Webライティングがなぜ今、重要なのか
Webライティングがこれほど重要視される理由は、「情報を届ける手段」がWeb中心になっているからです。
たとえば、あなたが何か知りたいことがあったとき、まず何をしますか？
本を開くよりも、スマホやパソコンでGoogle検索をする人がほとんどでしょう。インターネット上にある記事や情報が、現代人にとって「知識のもと」になっているのです。
生成AIの登場とWebライティングの新たな役割
最近では、ChatGPTをはじめとした生成AIも情報収集の手段として注目されています。
「〇〇の意味は？」「やり方を教えて」といった質問に対し、瞬時に答えを出してくれるAIは非常に便利です。しかし、AIには限界もあります。
こうした中で、人間が書くWebライティングには、「読者の心に刺さるリアルな視点」や「具体的な経験に基づく深み」を盛り込むことができます。
AIが生成した文章を参考にする人が増えている今だからこそ、人間のライティングには「共感」「信頼」「リアルな情報」が求められています。
ビジネスとWebライティングの関係性
Webライティングのスキルは、個人や企業のビジネスに欠かせない要素でもあります。
あなたの経験や知識をWebで発信することで、多くの人に読んでもらい、収益化につながる可能性があります。
検索エンジンに上位表示されることで、商品やサービスを必要とする人に届けられます。
生成AIが普及している今でも、人間だからこそ書ける「独自の体験」「温度感のある文章」が求められます。
AI時代においても、人の心を動かすWebライティングの価値は決して色あせません。
Webライティングの基本要素と実践方法
読みやすい文章構成：PREP法を使って書いてみよう
Webライティングで「読まれる文章」を書くためには、構成がとても重要です。
なぜなら、Webの読者は流し読みが基本だからです。そこで、初心者におすすめなのがPREP法です。
スティーブ・ジョブズのプレゼンテーションも、PREP法をうまく活用したわかりやすい構成で知られています。
P（Point）：結論
R（Reason）：理由
E（Example）：具体例
P（Point）：再び結論
この流れを使えば、自然とわかりやすい文章が書けます。
たとえば、次のように書きます：
「WebライティングではPREP法が効果的です。（結論）
なぜなら、読者が短時間で要点を理解できるからです。（理由）
たとえば、この記事もPREP法を使って構成しているので、重要なポイントがすぐにわかりますよね。（具体例）
だからこそ、初心者はPREP法を意識して書くことが大切です。（結論）」
PREP法を使えば、文章がシンプルで説得力のある形にまとまります。まずは簡単なテーマで一度試してみましょう。
キーワードを自然に配置するコツ
Webライティングでは「キーワード」の使い方も重要です。なぜなら、キーワードを適切に配置することで、SEO（検索エンジン最適化）の効果が高まり、記事が検索結果で上位表示されやすくなるからです。
ただし、無理にキーワードを詰め込むのは逆効果です。大切なのは、自然に読者が違和感なく読めるようにすることです。
ポイントは次の3つです：
この3つのポイントを押さえることで、SEO的にも高い効果が期待できます。ぜひ、意識してみてください！
読者の「読みやすさ」を意識した工夫
Webライティングでは、「読みやすさ」が何より大切です。
読者は流し読みをするため、少しでも「読みにくい」と感じた瞬間にページを閉じてしまいます。
読みやすい文章にするための工夫は、次の3つです：
たとえば、次の2つの文章を見比べてください：
「Webライティングで読みやすい文章を書くには、短文を意識し1文を60文字以内にまとめ段落ごとに改行し、強調や見出しを使って視覚的にも読みやすくすることが大切です。」
「Webライティングで読みやすい文章を書くには、次の3つが大切です。
短文を意識する（1文60文字以内）
段落ごとに改行する
強調や見出しを使う」
ちょっと極端な例ですが、後者のほうがなんとなく読みやすい雰囲気は感じてもらえると思います。このような工夫を取り入れて、読者にストレスなく読んでもらえる文章を書きましょう。
SEOを意識したWebライティングのポイント
見出しタグ（H1～H3）の正しい使い方
Webライティングで読者に分かりやすく情報を伝えるためには、「見出しタグ（H1、H2、H3など）」の使い方が重要です。
なぜなら、見出しタグを適切に使うことで、読者が情報を瞬時に把握できるだけでなく、検索エンジンにも内容が正しく伝わりやすくなるからです。
たとえば、この記事も、「H2（大見出し）」と「H3（小見出し）」を使って、情報を階層的に整理しています。これにより、記事の構造が一目で分かりやすくなっています。
見出しタグの基本ルール：
具体例：
このように、見出しタグを階層的に整理することで、読者も検索エンジンも情報を理解しやすくなります。
内部リンクと外部リンクの効果的な配置
SEOを意識したWebライティングでは、「内部リンク」と「外部リンク」の使い方も重要です。リンクはただ貼れば良いわけではなく、読者の役に立つよう配置することで効果を発揮します。
自分の記事内や自サイト内の関連ページへリンクを貼ることです。
目的は、読者に「より詳しい情報」を提供し、サイト内を回遊してもらうことです。
他のサイトや信頼できる情報源へリンクを貼ることです。
目的は、信頼性を高め、読者に価値のある情報を提供することです。
ただし、外部リンクを貼る際は、「権威性が高いサイト」を選びましょう。例えば、政府機関のページや著名な企業のサイトは信頼性があるといえます。
リンクを効果的に配置することで、読者の満足度も高まり、SEO的にも良い評価が得られやすくなります。
最新SEOトレンドを意識したライティング
SEOを意識したWebライティングでは、最新のSEOトレンドに基づいたライティングが必要です。特に、最近の検索エンジンは「ユーザーの検索意図」を理解し、それに応えるコンテンツを評価します。
検索意図とは、読者が「なぜそのキーワードで検索したのか？」という目的やニーズです。
たとえば、「Webライティングとは」と検索する人の意図は以下のように分類できます。
このように検索意図を理解し、そのニーズに合った情報を提供することで、記事が検索上位に表示されやすくなります。
さらに、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という評価基準も重要です。
読者の検索意図とE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識することで、読者にも検索エンジンにも評価される記事が書けるようになります。
読者に伝わる文章を書くためのポイント
読者の検索意図を理解する
繰り返しになりますが、Webライティングで最も大切なことは、「読者が何を知りたいのか？」という検索意図を理解することです。検索意図を無視して文章を書くと、読者に「求めていた答えじゃない」と思われ、すぐにページを閉じられてしまいます。
大切なのは、読者の目線に立ち、「今すぐ解決したい疑問にわかりやすく答えること」です。
読み飛ばされないためのテクニック
Webの読者は、書かれた文章を最初から最後までじっくり読むわけではありません。ほとんどの人は、「必要な情報だけを素早く知りたい」と思っています。
では、どうすれば「読み飛ばし」を防げるのでしょうか？以下のテクニックを使って、読者にとって「要点が一目でわかる文章」を目指しましょう。
重要なポイントは「太字」や「見出し」を使って目立たせることで、読者の目を引きます。
長い文章をダラダラと書くのではなく、「1段落＝1つのテーマ」としてまとめ、間に適切な空白を入れると読みやすくなります。
抽象的な説明だけでは、読者は理解しづらくなります。例えば、次の2つの文章を比べてください。
抽象的：「WebライティングはSEOに効果的です。」
具体的：「たとえば、キーワードを自然にタイトルや見出しに入れることで、検索順位が上がりやすくなります。」
具体例を挙げるだけでも、文章の説得力とわかりやすさが大きく変わります。
書き終えたら校正・校閲を忘れずに
どんなに素晴らしい内容を書いても、誤字脱字があったり文章が読みにくかったりすると、信頼性が一気に下がってしまいます。だからこそ、最後の「校正・校閲」も大切です。
校正の基本手順：
校正がしっかりできている文章は、読者に安心感や信頼感を与えます。「細部まで丁寧に書かれている」と感じてもらうことで、文章全体の印象がぐっと良くなります。
とはいえ、法律関係や医療関係など、間違いが許されない場合以外では、多少の誤字脱字は気にしなくていいというのが僕の考えです。誤字脱字が、ときにはその文章の「あじ」になるからです。
初心者向け：Webライティングの第一歩
今日からできる「最初の1記事」の書き方
それでは、初心者でもすぐに「最初の1記事」を書ける3つのステップを紹介します。
ステップ1：テーマとキーワードを決める
まずは書きたいテーマとキーワードを選びます。たとえば、「Webライティングとは」というテーマを選んだ場合、読者がどんな情報を求めているかを考えます。
読者：「Webライティングって何だろう？」
解決する内容：「Webライティングの意味や基本的な書き方」
これを軸にすれば、自然と文章の方向性が定まります。
ステップ2：PREP法で構成を考える
PREP法（結論→理由→具体例→結論）を使えば、わかりやすく整理された文章が書けます。
P（結論）：「Webライティングは誰でも学べるスキルです。」
R（理由）：「なぜなら、正しい書き方やコツがあるからです。」
E（具体例）：「たとえば、PREP法を使えば読みやすい文章が書けます。」
P（結論）：「だからこそ、今すぐ挑戦してみましょう。」
この流れに沿って書けば、まとまりのある文章になります。
ステップ3：完成したら読み直して改善する
書き終えた文章を1回だけで終わらせず、必ず読み直しましょう。
声に出して読んだり、校正ツールを使うことで誤字脱字や表現の違和感に気づけます。
最初は時間がかかっても大丈夫です。大切なのは、1つ1つ改善しながら書き続けることです。
初心者がつまずきやすい３つのポイントと対処法
「いざ書き始めてみたけれど、手が止まってしまった…」という経験はありませんか？
初心者がつまずきやすい３つのポイントとその対処法を紹介します。
1. 「何を書けばいいかわからない」
→ 対処法：「読者が知りたいこと」を考える。検索意図に沿ったテーマを1つ絞り込み、それに答えるように書きましょう。
2. 「文章が長すぎて読みづらい」
→ 対処法：1文を短くすることを意識します。「60文字以内」を目安にすると、スッキリまとまります。
3. 「キーワードが不自然になってしまう」
→ 対処法：無理にキーワードを入れるのではなく、自然な流れの中で使いましょう。
最初つまずくのはみんな同じなので、デフォルトと考えるとよいです。でも、少しずつ慣れていけば、自然と書くスピードもクオリティも上がっていきます。
継続こそがWebライティング上達のカギ
最後に、Webライティングのスキルを伸ばすために最も大切なのは、ありきたりですが継続して書き続けることです。
最初の1記事は、たとえ時間がかかっても問題ありません。大事なのは、「書き続けることで少しずつ成長する」ことです。
たとえば、毎日テーマを1つ決めて短い記事を書いてみるのも良い練習になります。
ポイントは完璧を目指さないこと。「読者の役に立つ情報を伝えよう」と意識するだけで、自然と書けるようになります。
まとめ
Webライティングの要点振り返り
ここまでで、Webライティングの基本から具体的な書き方、実践方法までを解説してきました。改めて要点を振り返ってみましょう。
Webライティングとは？
読者に分かりやすく情報を伝えるWebならではの文章作成技術のことです。
あなたにもできる！今日からWebライティングを始めよう
「Webライティング」と聞くと、少し難しそうに感じるかもしれません。でも、正しい知識とコツを押さえれば、誰でも「読まれる文章」が書けるようになります。
最初の一歩として、今日からできることは以下の通りです。
Webライティングは、書き続けることで必ずスキルが身につきます。
最初は小さな1記事から始めてみましょう。それが、あなたの文章力を育てる大きな一歩になります。
読者の読み方です。
Webでは、読者は興味のある部分だけを「拾い読み」します。だから、長い文章をただ書いても読んでもらえません。