最近、クリエイターやライターの間で人気が高まっている「Substack」と「Ghost」。どちらも魅力的な機能を備えていますが、その特徴や利点は異なります。この記事では、SubstackとGhostの主要な違いを解説し、あなたの目的に最適なプラットフォームを選ぶための情報を提供します。
Substackとは何か？
Substackは、2017年に設立されたニュースレターやブログを簡単に作成・配信できるプラットフォームです。多くの著名な作家やジャーナリストに利用されており、最大の特徴は以下の点です。
- 直接収益化: ユーザーは購読者から直接収益を得ることができるため、広告に頼らずにコンテンツ提供が可能。
- 使いやすさ: シンプルなデザインと直感的な操作性で、テクニカルな知識がなくても簡単に始められる。
- 既存リストのインポート: すでにファンベースを持つクリエイターが既存のメールリストを簡単に取り込める。
- 収益化の柔軟性: 無料または有料サブスクリプションを設定可能。有料サブスクリプションの場合、Substackは収益の10%+決済手数料（Stripeの約2.9%+$0.30）を徴収。
Ghostとは何か？
Ghostは、2013年に設立されたオープンソースのブログ・ニュースレタープラットフォームです。特に独自のウェブサイトを運営したいクリエイターに最適で、以下の特徴があります。
- 高いカスタマイズ性: 自分のウェブサイトのデザインや機能を自由に変更でき、独自ブランドの構築に役立つ。
- Markdown対応: Markdown形式で記事を作成でき、テキスト編集が容易。
- SEO強化機能: 検索エンジンでのランク向上に役立つ機能が充実。
- 収益化: サブスクリプション収入に手数料が発生しない（0%）点が大きな魅力。
- 柔軟なホスティング: 自分のサーバーにインストール（セルフホスティング）するか、Ghost Proという公式ホスティングサービスを利用するかを選択可能。
料金プランの比較
Substack
- 基本料金: 無料でスタート可能
- 収益化: 有料サブスクリプションを設定すると、収益の10%+決済手数料がSubstack側に徴収される
- 初期投資: 不要
Ghost
- セルフホスティング: オープンソースなので基本的に無料（ただし、サーバー維持費が別途必要）
- Ghost Pro（公式ホスティング）: 年払いで月額9ドル（500人まで）、月払いだと月11ドルから
- 収益化手数料: 0%（決済プロバイダの手数料のみ、約2.9%+$0.30）
どちらも初期費用は抑えられますが、長期的に有料コンテンツで収益を得る場合、Ghostの方がコスト効率が高くなる可能性があります。
ユーザーインターフェースの違い
Substack
Substackのインターフェースは非常にシンプルで直感的です。初心者でもすぐに使いこなせるように設計されており、モバイル端末からも快適に操作できます。ダッシュボードには必要な機能がすべて揃っていて、複雑な設定は必要ありません。
Ghost
Ghostのインターフェースはより高度なカスタマイズが可能です。Markdown形式での記事作成や、プラグイン・テーマの追加により、サイトのデザインや機能を自由に変更できます。基本的な操作は簡単ですが、カスタマイズ性の高さから、初心者には少し複雑に感じるかもしれません。
コンテンツ配信の方法
Substack
Substackはニュースレター形式を中心にコンテンツを配信します。購読者のメールアドレスに直接コンテンツを送信でき、コミュニティ機能も充実しています。購読者管理が簡単で、読者とのコミュニケーションを促進するツールも提供されています。
Ghost
Ghostはブログとニュースレターの両方でコンテンツ配信が可能です。ウェブサイトへの記事投稿と、メールでのニュースレター配信を組み合わせることができます。SEO対策が充実しているため、検索エンジンからの流入も期待できます。プラグインやテーマの追加で機能を拡張し、独自のブランディングを強化できます。
SEO対策とマーケティング機能
Substack
Substackは基本的なSEO機能を提供していますが、主にニュースレター形式でのコンテンツ配信に特化しているため、SEO機能はGhostと比較すると限定的です（ただし、SubstackもカスタムURL、タイトル、メタディスクリプション編集など基本的なSEO機能は備えています）。ソーシャルメディアとの連携が強く、コミュニティ機能（チャット、Notes、コメント機能など）を活用したマーケティングが中心になります。
Ghost
GhostはSEO対策に強く、検索エンジンでの表示順位を上げるための機能が豊富です。メタデータの管理、サイトマップの自動生成、ページ速度の最適化など、SEOに必要な要素が標準で組み込まれています。また、Zapierなど多くのマーケティングツールとの連携も可能で、読者獲得のための多様なアプローチをサポートしています。
どちらのプラットフォームがあなたに適しているか？
あなたの目的やスキルレベルに応じて、最適なプラットフォームは異なります。以下のポイントを参考にしてください。
Substackが適している人：
- テクニカルな知識が少なく、すぐに始めたい初心者
- ニュースレター形式で直接読者とコミュニケーションを取りたい人
- コミュニティ機能を重視する人
- 設定や管理の手間を最小限にしたい人
- 初期投資を避けたい人
Ghostが適している人：
- 独自のウェブサイトとブランディングを重視する人
- SEO対策を強化して検索エンジンからの流入を増やしたい人
- 有料コンテンツからの収益を最大化したい人（手数料0%）
- より高度なカスタマイズを行いたい人
- 長期的なコスト効率を重視する人
- ブログとニュースレターの両方の機能を活用したい人
まとめと今後の展望
SubstackとGhostは、それぞれのニーズに合わせて設計された優れたプラットフォームです。
Substackは使いやすさと即時性を重視し、特にニュースレター形式でのコンテンツ配信に強みがあります。一方、Ghostはカスタマイズ性が高く、SEO対策が充実しており、独自のブランディングを構築したいクリエイターに最適です。
両プラットフォームとも継続的に機能改善が行われており、今後もさらなる進化が期待されます。
Substackはコミュニティ機能の強化やポッドキャスト機能の拡充に力を入れており、Ghostは2025年にはフェディバース（ActivityPub）との連携を強化するなど、ソーシャルウェブとの統合を進めています。
最終的には、あなたのコンテンツ戦略や技術的なスキル、長期的な目標に基づいて選択することが重要です。両プラットフォームとも無料または低コストで始められるため、実際に試してみて、自分に合ったプラットフォームを見つけることをお勧めします。なお、上記プラン価格、機能等は2025年5月現在のものです。
